Il primo mese, in ordine

Il software legge il sito come lo legge un sistema di risposta e simula le domande di scelta del settore. In circa dieci minuti esce un rapporto con tre cose: dove sei nelle risposte, che cosa ti blocca, che cosa cambiare per primo. È una fotografia, non una diagnosi definitiva: serve a sapere da dove si parte.

Si interviene sui punti che costano poco e pesano molto: le affermazioni implicite da rendere esplicite, i dati incoerenti da allineare, le pagine di servizio senza perimetro. Sono modifiche al contenuto esistente, non una riscrittura.

Si aggiunge quello che manca del tutto: le domande vere del settore con una risposta che regge da sola, i dati strutturati dove servono davvero, la coerenza fra sito e profili esterni. È la parte che richiede più lavoro e produce l’effetto più duraturo.

Stesse domande, stesso metodo, e si confronta. Qui i tempi non dipendono da noi: ogni sistema rilegge le fonti con la sua frequenza, e nessuno la pubblica. Quello che si vede prima è di solito la descrizione — le parole con cui il brand viene raccontato — e poi l’ordine.

Vale la pena dirlo, perché è la parte che genera aspettative sbagliate.

• Non si compra una posizione: non esiste uno spazio da acquistare in una risposta generata.
• Non si garantisce una data: i tempi di rilettura sono di terzi e cambiano.
• Non si lavora contro un concorrente: si lavora perché le tue fonti siano le più chiare.