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Come cercano le persone oggi··2 min di lettura

SEO e GEO, dove si separano

Non sono in concorrenza e non si sostituiscono. Condividono le fondamenta e divergono nell’obiettivo, ed è nella divergenza che si perdono le occasioni.

Quello che condividono

Un sito raggiungibile, veloce, con testo vero e non immagini di testo, con una struttura di titoli sensata. Chi ha lavorato bene di SEO tecnica ha già fatto questa parte, ed è una parte grossa. Nessun sistema può citare quello che non riesce a leggere.

Dove divergono: l’unità di misura

La SEO ragiona per pagine e posizioni: questa pagina, per questa ricerca, in questa posizione. Un sistema di risposta ragiona per affermazioni: questa frase, di questa fonte, è abbastanza solida da mettercela dentro. Si può essere primi su Google e non comparire in nessuna risposta, perché la pagina prima classificata non contiene una sola frase citabile.

Si può essere primi su Google e non comparire in nessuna risposta: la pagina non contiene una frase citabile.

Dove divergono: il contenuto sottile

La SEO tollera — a volte premia — il contenuto lungo che gira attorno all’argomento. Un sistema di risposta cerca il contrario: la frase corta che risolve. Il testo lungo non è un problema in sé, purché contenga affermazioni nette. È il testo lungo senza affermazioni a non lasciare niente da prendere.

  • SEO: quale pagina risponde a questa ricerca.
  • GEO: quale frase può essere citata in questa risposta.
  • Insieme: una pagina che risponde e che contiene frasi citabili.

L’errore che si vede più spesso

Aggiungere un blocco di dati strutturati a un contenuto che non dice nulla, e aspettarsi che cambi qualcosa. I dati strutturati dichiarano in modo esplicito quello che il testo dice: se il testo non dice niente, dichiarano il niente in modo più ordinato.

Domande frequenti

Devo scegliere fra le due?

No, e la scelta non si pone: la prima è il presupposto della seconda. Il rischio non è scegliere male, è fermarsi alla prima e pensare che basti.

Le stesse pagine vanno bene per entrambe?

Spesso sì, con un lavoro di riscrittura mirato. Raramente serve una struttura separata, e quando serve è per contenuti che nel sito non c’erano affatto.

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